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小家电市场竞争日益激烈,小熊电器想要继续壮大要做到两点
作者: 佚名 时间:2019-8-1文章来源:新浪网访问量:1316

原标题:小家电市场竞争日益激烈,想要继续壮大要做到两点 来源:搜狐网

根据奥维云网(avc)推总数据,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2019年h1规模为288.8亿元,同比增长2.7%,增速开始减缓。奥维云网认为,小家电整体增速放缓,未来将进入到“负压前行”状态。

小家电行业,除了美的、、九阳三大品牌外,小熊电器依靠差异化产品以及超低价的优势在线上主流渠道,争取了不错市场份额。

据了解,小熊电器ipo申请已经通过了审核,正在准备正式上市的相关事宜。但是通过其招股书,钉科技仍发现了其高速发展背后,仍存在的两大隐患。

第一,核心竞争力不足。

小熊家电类似智能手机中的小米,凭借性价比这一特性在线上市场快速崛起。

但是与小米略有不同的是,小熊电器在崛起过程中对于营销的重视更重,研发并没有放在关键位置。

根据招股书显示,2016年-2018年,销售费用一栏里,品牌宣传费和市场促销费占其总支出费的50%。

而在研发费用上来看,招股书显示,小熊电器在2015年到2017年期间的研发支出分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元,占当期营业收入之比分别为1.37%、1.57%、1.52%。或许这也是导致其产品质量问题频出的重要原因,据了解,近三年来小熊电器供应商退换货金额分别为3050.18万元、4250.64万元、6051.15万元,逐年递增。

第二,销售渠道单一。

高性价比产品在线上通常有着不错的成绩,不过通过招股书来看,小熊电器过于依赖线上渠道。

根据招股书显示,2016年-2017年线上销售收入占比分别为91.60%、91.93%,截至2018年年底,占比仍达90.41%。在新零售大潮来袭的今天,单纯的线上渠道在未来难免掣肘其继续发展。

钉科技认为小熊电器应该做出以下两点改变:

首先,打造拳头产品。目前来看,在小家电领域中,小熊电器布局品类繁多,但是并没有形成特别具有代表性的产品。比如依靠性价比发家的小米,尽管如今业务布局十分之广,但是其仍有核心手机产品,因此小熊电器也需要打造出拳头产品,增加企业竞争力。

其次,拓展渠道运营。依靠线上起家的小米手机,在保持高速增长后一段时间后,开始陷入到增长困境,于是其开始不断加速对线下进行布局,在2018年实现了再增长。这也可以看出单纯的销售渠道可能会让其在短期内实现高增长,但长期来看只有全面的布局才能使自己发展更充分。

小熊电器在小家电市场收获到不错的市场份额后,想要继续获得资本的认可,钉科技认为小熊电器要率先做出变化,打造出核心产品、注重在研发上的投入以及销售渠道的多元化,更好地发展下去。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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